Uno de los primeros aspectos en los que pensamos al momento de crear una empresa, negocio u organizaci贸n es la identidad gr谩fica. Esto se debe a que el dise帽o id贸neo de la imagen constituye el primer paso de Marketing que nos permitir谩 reflejar la personalidad de marca y posicionarnos en la mente de nuestros usuarios. 驴C贸mo no prestarle atenci贸n? Como empresa experta en Prestashop y en soporte Prestashop te hablamos de la importancia de estos elementos.
La importancia de un buen logotipo para una empresa o marca
En este sentido, los conceptos de logotipo, isotipo, imagotipo e isologo son tan fundamentales como distintos, pero a menudo son utilizados de forma indiferenciada. De hecho, para hacer referencia a cualquiera de ellos generalmente se usa la palabra logo, y aunque sus funcionalidades est谩n 铆ntimamente relacionadas y tienen un gran peso en la construcci贸n de la identidad de la marca, m谩s vale saber de qu茅 va cada uno para sacarle m谩ximo provecho a su dise帽o.
Entonces, partiendo de la premisa de que nada es mejor que tener pleno conocimiento de cada tarea que emprendemos, en este post primero indagaremos sobre las diferencias entre los tipos de logos: logotipo, isotipo, imagotipo e isologo para luego abordar la importancia y las ventajas de la identidad gr谩fica bien cimentada.
Diferencia entre logotipo, imagotipo, isotipo e isologo
Saber diferenciar entre logo marca, isotipo, imagotipo e isologo nos permitir谩 aprovechar al m谩ximo sus funcionalidades, adem谩s de abordar el terreno para una correcta comunicaci贸n con nuestros clientes y un dise帽o gr谩fico 贸ptimo. Ahora bien, en funci贸n de entender correctamente las caracter铆sticas que distinguen a cada uno, vamos a tratar los conceptos por separado.
驴Qu茅 es un logotipo?
Cuando hablamos de Logo definici贸n, puntualmente, hacemos referencia a la representaci贸n gr谩fica en la que solo se emplea texto, es decir, se llama logotipo a aquellos dise帽os que no incluye ning煤n tipo de iconos o ilustraciones.
Ejemplos de grandes empresas que han trabajado su tipograf铆a exitosamente, al punto de que solo con ver la fuente la asociamos a sus valores de marca, son Coca Cola, Microsoft, Disney o Canon. Hay muchas otras, pero estas son muy representativas.
驴Qu茅 es un isotipo?
Por otra parte, el isotipo definici贸n refiere la representaci贸n gr谩fica de una marca a trav茅s de un 铆cono o dibujo, sin recurrir al nombre o alg煤n mensaje alusivo a ella, solo el s铆mbolo.
La idea de establecer logotipos isotipos como parte de la identidad gr谩fica es que con solo verlo las audiencias lo identifiquen y asocien a la marca.
En esta pr谩ctica son muchas las empresas que han incursionado y que reflejan lo exitoso que puede llegar a ser un Isotipo bien dise帽ado. Entre estas se encuentran MacDonals, VolksWagen, Adidas o Apple con su inconfundible manzana.
驴Qu茅 es un imagotipo?
El logotipo imagotipo es la representaci贸n gr谩fica en la que se combinan de forma diferenciada el texto y el icono, es decir, que logotipo e isotipo se unen sin dejar de distinguirse entre s铆 y dan como resultado una forma m谩s descriptiva. Aunque igualmente por separado estos dos elementos le proporcionen distinci贸n e identidad a la marca.
Hay muchos ejemplos que ilustran a la perfecci贸n que el dise帽o de imagotipos es muy efectivo para el posicionamiento de las marcas entre los consumidores. Algunos de ellos son: NIKE, Amazon, Channel y Lacoste.
驴Qu茅 es un isologo?
En el caso del isologo, la representaci贸n gr谩fica tambi茅n viene dada a partir de la combinaci贸n de texto e 铆cono, pero de manera indivisible e inseparable, es decir, que estos dos elementos no funcionan o carecen de significado por s铆 solos.
Es un tipo de representaci贸n gr谩fica de marca muy descriptivo y efectivo, por lo que tambi茅n ha sido adoptado con mucho 茅xito por numerosas empresas entre las que podemos mencionar a Burguer King, Nissan y Lay麓s.
驴C贸mo dise帽ar el mejor logo para tu marca o empresa?
Ahora que las diferencias entre los diversos tipos de logos est谩n claras, emprender su dise帽o ser谩 mucho m谩s productivo. En este apartado m谩s que decirte c贸mo crear el de tu empresa, te hablaremos de algunas pautas generales que no puedes pasar por alto si deseas que tu logo sume valor a la identidad corporativa, sirva realmente como representaci贸n de una marca y transmita sus valores.
La primera de ellas es que debe ser f谩cil de interpretar y de recordar para tus clientes. Es decir, que debes hacer hincapi茅 en la sencillez para que tu mensaje llegue conciso y claro a la audiencia, y en la originalidad del dise帽o a fin de que se distinga entre un mercado tan competitivo y saturado como el actual.
Plant茅ate qu茅 deseas transmitir, cu谩l es la esencia, tus preferencias y motivaciones, e intenta plasmar la representaci贸n de una marca de la manera m谩s directa posible.
Adem谩s, considera que las marcas mejor posicionadas dif铆cilmente realizan cambios a sus logos. Por encima de los cambios en el mercado y en las estrategias de Marketing, los mejores logotipos son aquellos capaces de transmitir los valores de marca a pesar del paso del tiempo.
Importancia de tener un buen logotipo para tu empresa o marca
La identidad gr谩fica de tu marca es el primer mensaje que le transmites a tu audiencia, al tiempo que te permite decirle qui茅n eres y reforzar la forma en que deseas que te recuerden.
Todo un universo, historia y valores incluidos en una representaci贸n gr谩fica. Por ello, imprimir tanta energ铆a en pro de crear el logotipo m谩s acertado resulta de suma importancia. A continuaci贸n desglosamos de forma m谩s puntual el impacto de una imagen gr谩fica bien dise帽ada para tu empresa:
Construir personalidad e identidad de marca
El logotipo de una empresa expone mucho m谩s de lo que muestra a simple vista. La conjugaci贸n de sus colores, trazos, iconos, tipograf铆a y dem谩s elementos son capaces de dar forma y de exteriorizar los valores e ideas que dan vida a una marca, a fin de que sean captados en el subconsciente de cada consumidor.
As铆, a trav茅s del logotipo, no solo se configura lo que queremos proyectar, aquellas caracter铆sticas que deseamos que conozcan de nuestra empresa; sino que tambi茅n nos permite hacerlo de forma efectiva para que el mensaje sea sem谩nticamente le铆do de la forma acertada.
Potenciar el recuerdo en los consumidores
Un buen logo forma parte de las cualidades que para nuestros consumidores resultan m谩s memorables, debido a que se encuentran expuestos a ellos a trav茅s de diversos canales y din谩micas.
Este hecho es muy valorado por las empresas, negocios u organizaciones m谩s reconocidas que exponen sus logotipos como parte de su identidad visual corporativa en cada oportunidad para que los usuarios lo vean en todo momento y establezcan una asociaci贸n inmediata con su marca.
Proyectar valores
Como hemos dicho, un logotipo bien dise帽ado es capaz de proyectar los valores de la marca y mucho m谩s que eso, pues son capaces de lograr que los usuarios comprendan su universo de ideas.
Marketing directo a la mente y el coraz贸n
Otro de los logros muy importantes es que facilita el posicionamiento de la marca en la mente y en el coraz贸n de los consumidores, quienes no solo son capaces de conocer y comprender sus valores, sino tambi茅n de identificarse con ellos.
Gracias a ello, se favorece una percepci贸n en la que los usuarios dejan de ver a las marcas como una empresa que ofrece productos y servicios y comienzan a percibirlas como un ente m谩s cercano que es capaz de comprender sus necesidades y de satisfacerlas oportunamente.
Son atemporales
La identidad corporativa expresada en la marca logo es el resultado de un trabajo concienzudo, cuyo mensaje e impacto se mantienen a pesar del paso del tiempo o de los cambios en el entorno. Como mencionamos anteriormente, los logotipos dif铆cilmente var铆an y puedes estar seguro de que las ideas y percepciones que tu audiencia se ha formado a partir de ellos, tampoco se ver谩 modificada f谩cilmente.
